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世界杯各路品牌创意营销大战
来源:  发表时间:2014/6/23 20:50:51  阅读次:



 球员们在球场上精彩拼搏,各路品牌则在球场外疯狂拼搏,品牌创意营销大战中!各路品牌为世界杯而疯,百度卫士疯的免费宽带提速送“快爽”看球,阿迪达斯则“成皇败寇”尽情释放...世界杯不仅让男人们宁愿丢下温柔的老婆,独自熬夜看球赛,更让各路品牌使出浑身解数疯狂世界杯!新世界网络和大家共同来看看各路品牌创意营销大战,如何疯狂世界杯。


    百度卫士创意营销:#百度卫士快爽世界杯# 快爽的刚性需求

  刚性需求是互联网思维里不可或缺的支撑点,所以百度卫士问了一下球迷,“世界杯你们需要什么?”

  “快爽看球!”

  “好,摩擦你的显示器屏幕,我将实现你的愿望!”

   哈哈,可能真的有球迷去摩擦了显示器,百度卫士开始让球迷美梦成真:一款能够视频加速的百度卫士。

  百度卫士视频加速版,让球迷不用面对巨慢的网速等待着视频的缓冲,不用听到段暄喊着一半“gooooal”的时候,观赏着定格的画面。而且免费提升带宽带来的10倍网速,让看球之外,还可以同时在手机、pad上播放其他的高清视频。为此,相信会有球迷欢快得意的对着朋友说 “老婆再也不用担心我看球时他们看不了韩剧了!”

  百度卫士的宣传海报也是各种“快爽”,快爽的罗本,快爽的美女,快爽的射门、快爽的扑救,百度卫士轻松传达了世界杯赛场上每一个动作、人物都是快爽至极。

  其实,百度卫士知道解决了刚性需求比什么花里胡哨的广告宣传都更给力!所以他用技术说话,用实际行动说话。当然,让球迷快爽之后,百度卫士只是会轻托一下眼镜,嘴角微微一笑,转身离开,回到电脑前去敲键盘,就好像什么都没发生一样,这就是攻城狮。

  阿迪达斯创意营销:#成皇败寇# 技术控的逆袭

  阿迪达斯输什么也不能输世界杯,因为它是那种骨子里就有足球DNA的品牌。

  从《伯尔尼的奇迹》开始,世界杯就是阿迪达斯的世界杯,这种专属已经成为唯一,但是耐克的挑衅让阿迪达斯在这届世界杯很紧张,不过在充分体验了一把无压力无动力的职场哲学后,“成皇败寇”号子喊出来,还是让人看到了德国品牌少有的刚烈血性,当然其中微妙,看过今年世界杯耐克赞助球星的数量就能体会。

  “成皇败寇”是一反常态的态度,而态度决定一切。

  所以我们看到了有传奇球星故事的阿迪达斯,看到了让网友做填空题的阿迪达斯,以及那种充满了迫不及待争胜的热血感情元素的阿迪达斯。

  另外,阿迪达斯宣传海报充满了技术控的那种理性冷感,特点鲜明的顶级球星画面中即使具有红色元素,也能体现出誓死一搏的深沉冷静。而文案更是将这一特点充分体现,“积蓄四年的力量即将爆发”“足球即人生!”“赢得强强对话,唯有全倾全力!”皆是如此。

  阿迪达斯犹如技术宅男突然变身冷酷大神,键盘变成了狼牙棒,鼠标变成流星锤,如此恐怕会武术的流氓也是要怯上三分,更何况德国队已经取代了意大利成为了新一届的男模队,女生们可不会忽视他们身上的“三道杠”。

 
   杜蕾斯创意营销:#杜绝空床期# 世界杯不就是顶个球?

  “世界波”是个什么波?“球霸”是个什么霸?也许这就是所谓的“波霸”!

   杜蕾斯永远是那个杜蕾斯,海报暧昧、搞笑,而又让人遐想无限。

   这一次,一个神对联的出现,将世界杯期间可能出现的“空床期”无限放大,令#杜绝空床期#这一看似严厉的口吻,顺势变成一种世界杯期间可以口口相传的玩笑。

  当然,核心还是要推广产品,以“球”为元素的“球爱装”新品,在这么一轮又一轮,好玩好笑又暧昧的视觉文字冲击下,不得不让人对这个套装产生好奇,关键,它是面向女性用户的。 

  哈尔滨啤酒创意营销:#尽情世界杯# 撸串的力量

  如果说啤酒与炸鸡在一起是外星人的烂漫 ,那么世界杯、哥们、啤酒、撸串必须是义薄云天的豪迈。

  对于男人们来说,世界杯过后留下的绝不是c罗漂亮的身材,也不是梅西穿花引线的小碎步,更不是佩佩“屎”一样的行为,而是又跟哥们找个理由回归了一下真我。

  所以,#尽情世界杯#重点不是世界杯,而是尽情。不论是广告视频中大叔们丧失理智的搬运啤酒,还是眼不离电视的倒着啤酒,最后绝对是与兄弟充满基情,对不起,是激情的拥抱。

  充满了调侃式的文案,让哈尔滨啤酒的海报很轻易的引发我们会心一笑

  “你干一杯,我干一杯”,“痛快靠兄弟”,“挺到最后才是赢家”不得不为哈尔滨啤酒的文案叫绝,没有那种么么哒,近乎嘤啼小美男般的做作,有的只是痛快淋漓的撸串豪情。

  世界杯告诉世界,这是男人的节日,是纯爷们的节日。也就是说,在小四、都敏俊之外,有一群充满荷尔蒙的爷们是存在的。

  杜蕾斯:#杜绝空床期# 世界杯不就是顶个球?

  “世界波”是个什么波?“球霸”是个什么霸?也许这就是所谓的“波霸”!

  杜蕾斯永远是那个杜蕾斯,海报暧昧、搞笑,而又让人遐想无限。

  另外,这一次,一个神对联的出现,将世界杯期间可能出现的“空床期”无限放大,令#杜绝空床期#这一看似严厉的口吻,顺势变成一种世界杯期间可以口口相传的玩笑。

  当然,核心还是要推广产品,以“球”为元素的“球爱装”新品,在这么一轮又一轮,好玩好笑又暧昧的视觉文字冲击下,不得不让人对这个套装产生好奇。关键,它是面向女性用户的。

     纵观各路品牌创意营销,各有各的特色,都结合了自身特点加之创意,使得品牌创意营销深入人心